CPA（单次转化成本）

单次转化成本（CPA）是一次转化的平均广告成本。对大多数网店来说，转化就是购买，所以 CPA 也常被称为单次购买成本。以其他行为（例如注册）为优化目标的广告系列，则按该行为计算。

CPA 很容易与利润进行比较。如果一件商品每单在广告前剩 20 欧元，那么 CPA 低于 20 欧元时首单就能赚钱，高于 20 欧元时就会亏钱，除非复购能弥补差额。以下是降低 CPA 的方法。

• 用更有力的素材提高点击率，减少浪费的展示。
• 提升落地页的转化率。
• 在评判一个广告组之前，先让平台获得足够的转化来学习。
• 出现广告疲劳时及时更新素材。

常见错误：在价格差异很大的商品之间比较 CPA，以及对会被复购的商品只计算首单。

CPA 描述的是一个广告系列。要了解在所有渠道中赢得一位新客户的真实成本，请看 CAC。