CTR（点击率）

点击率（CTR）衡量广告把展示转化为点击的频率。它是判断一个素材能否抓住注意力、让人好奇到想进一步了解的最快信号之一。

在 Meta 上，请看链接点击率，它统计的是点击进入您网站的次数；而不是 CTR（全部），后者还包括点赞、评论和主页点击。对店铺来说，重要的是链接点击。CTR 越高，CPC 通常也越低。

• 在最初几秒用有力的开头钩子开场。
• 展示商品的使用场景，让利益点一目了然。
• 使用清晰的行动号召和值得点击的优惠。
• 持续观察 CTR：稳定下滑是广告疲劳的典型信号。

常见错误：用落地页无法兑现的标题党来追求 CTR。不能转化的点击只会增加成本，所以要把 CTR 与转化率一起看。

您看不到竞争对手的 CTR，但可以在品牌追踪中研究他们反复使用的开头钩子和标题。