CTR (taux de clic)

Le taux de clic (CTR) mesure la fréquence à laquelle une publicité transforme une impression en clic. C'est l'un des signaux les plus rapides pour savoir si un visuel capte l'attention et rend les gens assez curieux pour en savoir plus.

Sur Meta, regardez le CTR des liens, qui compte les clics vers votre site, plutôt que le CTR (tous), qui compte aussi les mentions J'aime, les commentaires et les clics sur le profil. Pour une boutique, c'est le clic sur le lien qui compte. Un CTR plus élevé signifie généralement aussi un CPC plus bas.

• Ouvrez avec une accroche forte dans les premières secondes.
• Montrez le produit en situation et rendez le bénéfice évident.
• Utilisez un appel à l'action clair et une offre qui donne envie de cliquer.
• Surveillez le CTR dans le temps : une baisse régulière est un signe classique de fatigue publicitaire.

Erreurs courantes : courir après le CTR avec des accroches racoleuses que la page de destination ne tient pas. Les clics qui ne convertissent pas ne font qu'ajouter des coûts : lisez donc le CTR avec le taux de conversion.

Vous ne pouvez pas voir le CTR d'un concurrent, mais vous pouvez étudier les accroches et les titres qu'il réutilise dans le Suivi de marques.