En publicité, l'accroche est le moment d'ouverture d'une publicité : les premiers mots, la première image ou les premières secondes de la vidéo. Dans un fil où l'on fait défiler vite, c'est elle qui décide si le reste de la publicité sera vu.
Une accroche faible gâche un bon produit et une bonne offre, car personne ne reste assez longtemps pour en entendre parler. Une accroche forte augmente la durée de visionnage et le CTR, ce qui réduit généralement vos coûts. Les types d'accroche courants :
- Un problème : « Vous avez mal au dos après une journée au bureau ? »
- Une affirmation ou un résultat audacieux que le reste de la publicité prouve.
- La curiosité : un visuel surprenant ou une phrase inachevée.
- Une interpellation directe de l'audience : « Si vous courez sous la pluie… »
- La preuve sociale : la réaction d'un client ou un déballage.
Testez les accroches isolément. Gardez le corps de la vidéo identique, changez seulement les premières secondes et comparez les résultats. C'est l'un des moyens les moins chers de relancer une publicité. Évitez les accroches qui promettent ce que la publicité ne tient pas, et les introductions lentes qui s'ouvrent sur un logo.
SellWinners affiche l'accroche d'ouverture des publicités vidéo quand elle est disponible, et le Suivi de marques liste les accroches qu'une marque suivie utilise le plus.