CPC (coût par clic)

Le coût par clic (CPC) est le prix moyen d'un clic sur une publicité. Sur le Réseau de Recherche Google, les annonceurs enchérissent généralement au clic, d'où le nom de paiement au clic (PPC) donné à ce modèle. Sur Meta et TikTok, vous payez généralement les impressions, et le CPC se déduit des résultats.

Le CPC relie le prix de l'attention à l'intérêt que suscite votre publicité. Il est égal au CPM divisé par le nombre de clics obtenus pour 1 000 impressions : une audience moins chère ou une publicité plus cliquable le font donc baisser tous les deux.

• Rédigez des accroches et des titres qui parlent d'un problème précis.
• Testez plusieurs visuels et gardez ceux sur lesquels on clique.
• Sur Google, utilisez des mots-clés précis et des mots-clés à exclure pour ne pas payer des recherches sans rapport.

Erreurs courantes : considérer un CPC bas comme un succès. Des clics bon marché de curieux qui n'achètent jamais valent moins que des clics plus chers d'acheteurs. Ce qui compte, c'est le coût par vente : lisez donc le CPC avec le taux de conversion et le CPA.

Pour voir quelles annonces sur le Réseau de Recherche vos concurrents diffusent, recherchez des publicités Google dans la Bibliothèque de publicités.