计算方法

广告前利润 = 售价减去商品成本、运费、手续费（售价的一定百分比）和其他成本。保本 ROAS = 售价除以该利润。保本单笔销售成本 = 该利润。

广告前利润是一笔销售在扣除商品、运费、手续费和订单的其他成本之后，在支付带来这笔订单的广告费之前剩下的金额。支付和平台手续费是售价的一定百分比，因此会随售价增长。

ROAS 等于营收除以广告支出。在保本 ROAS（即售价除以该利润）时，广告吃掉了全部利润，订单不赚钱：高于它，广告就能赚钱；低于它，每笔销售都会亏一些。换成成本的角度，同一个点就是保本单笔销售成本，即您为一笔订单最多能支付的广告费，等于该利润。

当成本等于或高于售价时，就没有剩余的钱支付广告费，ROAS 会显示 n/a：在提高售价或降低某项成本之前，任何 ROAS 都无法让这款商品保本。

计算示例

以下是计算器打开时的默认数字，方便您在上方表单中逐步对照。

  1. 一件商品售价 €49.00。生产成本为 €14.00，运费为 €6.00，其他成本为每单 €1.00，支付和平台手续费占售价的 3.5%。
  2. 广告前利润：€49.00 减去 €14.00、€6.00、€1.00 以及 €49.00 的 3.5%，剩下 €26.29，占售价的 53.6%。
  3. 保本 ROAS：€49.00 除以 €26.29 等于 1.86。每花一个单位的广告费，带回超过 1.86 的销售额，这款商品的广告就能赚钱。
  4. 保本单笔销售成本：€26.29。广告成本超过这个数的订单就会亏钱。

相关术语：盈亏平衡 ROAS, ROAS（广告支出回报率）, CPA（单次转化成本）, 边际贡献.

在设定预算之前，先看看您所在细分市场中已经有效的内容：Meta 广告库会显示已投放数周的广告，以及在欧盟和英国展示的广告的预估支出。

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