Zo wordt het berekend

Marge vóór advertenties = prijs min productkosten, verzending, kosten (een percentage van de prijs) en overige kosten. Break-even-ROAS = prijs gedeeld door die marge. Break-evenkosten per verkoop = de marge.

De marge vóór advertenties is wat één verkoop overlaat na het product, de verzending, de kosten en alle andere kosten van de bestelling, voordat je betaalt voor de advertentie die hem opleverde. Betaal- en platformkosten zijn een percentage van de prijs, dus ze groeien mee.

ROAS is omzet gedeeld door advertentie-uitgaven. Bij de break-even-ROAS, de prijs gedeeld door die marge, nemen de advertenties de hele marge in en levert de bestelling niets op: daarboven verdienen de advertenties geld, daaronder verliest elke verkoop een beetje. Als kosten gelezen is hetzelfde punt de break-evenkosten per verkoop, het maximum dat je aan advertenties voor één bestelling kunt betalen, gelijk aan de marge.

Als de kosten even hoog zijn als de prijs of hoger, blijft er niets over voor advertenties en toont de ROAS n/a: geen enkele ROAS laat het product break-even draaien tot de prijs omhooggaat of een kostenpost omlaag.

Een uitgewerkt voorbeeld

Dit zijn de getallen waarmee de calculator opent, zodat je elke stap in het formulier hierboven kunt volgen.

  1. Een product wordt verkocht voor €49.00. Het kost €14.00 om te maken en €6.00 om te verzenden, de overige kosten komen op €1.00 per bestelling, en betaal- en platformkosten nemen 3.5% van de prijs.
  2. Marge vóór advertenties: €49.00 min €14.00, €6.00, €1.00 en 3.5% van €49.00 laat €26.29 over, dat is 53.6% van de prijs.
  3. Break-even-ROAS: €49.00 gedeeld door €26.29 is 1.86. Advertenties die per uitgegeven eenheid meer dan 1.86 aan verkopen terugbrengen, verdienen geld op dit product.
  4. Break-evenkosten per verkoop: €26.29. Een bestelling die meer dan dat aan advertenties kost, verliest geld.

Gebruikte termen: Break-even-ROAS, ROAS (rendement op advertentie-uitgaven), CPA (kosten per acquisitie), Dekkingsbijdrage.

Bekijk voordat je een budget vaststelt wat al werkt in je niche: de Meta-advertentiebibliotheek toont de advertenties die al weken lopen, met de geschatte uitgaven van de advertenties die in de EU en het VK worden getoond.

De getallen blijven in je browser: niets wat je typt wordt naar SellWinners gestuurd, tenzij je op Berekenen drukt terwijl JavaScript is uitgeschakeld.