Une audience similaire est un groupe de nouvelles personnes qu'une plateforme publicitaire sélectionne parce qu'elles ressemblent à une audience source que vous lui fournissez, comme vos acheteurs, votre liste d'e-mails ou vos clients à plus forte valeur. Les audiences similaires sont une fonctionnalité de Meta, et TikTok propose une option comparable.
Sur Meta, vous choisissez la source, le pays et la taille, exprimée en pourcentage de la population du pays. Une audience similaire plus petite reste plus proche de la source ; une plus grande touche plus de monde avec une correspondance plus lâche.
Les audiences similaires ne valent que ce que vaut leur source. Une liste d'acheteurs réguliers ou de clients au panier élevé donne généralement une meilleure audience que l'ensemble des visiteurs du site.
- Partez de données d'achat ou de valeur plutôt que de clics ou de pages vues.
- Gardez des listes sources à jour, car une liste ancienne décrit d'anciens clients.
- Testez les audiences similaires face au ciblage large : avec des visuels forts, l'algorithme trouve souvent des acheteurs avec peu de restrictions.
Erreurs courantes : créer des audiences similaires à partir de sources minuscules ou de mauvaise qualité, diffuser plusieurs audiences similaires qui se chevauchent, si bien que vos ensembles de publicités se disputent les mêmes personnes, et attendre d'une audience similaire qu'elle compense une offre ou un visuel faible.