Fréquence = impressions / portéeLa portée compte les personnes uniques qui ont vu une publicité. Les impressions comptent chaque affichage : une personne qui voit une publicité trois fois ajoute un à la portée et trois aux impressions. Les impressions divisées par la portée donnent la fréquence, le nombre moyen de vues par personne.
La portée indique jusqu'où un message s'est diffusé. Une portée qui grandit signifie que la publicité continue de trouver de nouvelles personnes. Une portée stable avec des impressions en hausse signifie que les mêmes personnes la voient encore et encore, signe précoce de fatigue publicitaire.
La portée est aussi l'un des rares signaux de performance visibles sur les publicités des autres marques. Dans l'UE, Meta affiche la portée des publicités au titre du règlement sur les services numériques (DSA), ce qui vous permet d'estimer l'ampleur de la diffusion de la publicité d'un concurrent.
- Lisez la portée avec les jours de diffusion : une portée construite sur des semaines est un signal plus fort qu'un pic en quelques jours.
- Comparez la portée des publicités d'une marque pour trouver celles qui portent son compte.
- Rappelez-vous que la portée mesure la diffusion, pas les ventes.
Dans la Bibliothèque de publicités de SellWinners, vous pouvez filtrer et trier les publicités par portée, et ouvrir une publicité pour voir sa portée jour par jour.