Une bibliothèque publicitaire est une collection de publicités consultable. La plus connue est la Bibliothèque publicitaire de Meta, qui est publique : n'importe qui peut rechercher une page Facebook et voir les publicités qu'elle diffuse sur Facebook et Instagram.
Pour un e-commerçant, une bibliothèque publicitaire est une étude de marché à ciel ouvert. Elle montre quels produits les concurrents mettent en avant, quels angles et quelles offres ils utilisent, quels formats ils privilégient et à quelle fréquence ils lancent de nouvelles publicités.
La bibliothèque publique est conçue pour la transparence plutôt que pour la recherche. Elle a peu de filtres, on y lit surtout les publicités une par une, et les chiffres de portée n'apparaissent que pour certaines publicités, comme celles diffusées dans l'UE. Quelques habitudes aident :
- Cherchez les publicités diffusées depuis des semaines : une publicité qui continue de tourner est un indice qu'elle est rentable.
- Comptez combien de versions d'une même publicité une marque diffuse, signe qu'elle fait monter en puissance une gagnante.
- Notez la page de destination vers laquelle chaque publicité renvoie.
La Bibliothèque de publicités de SellWinners réunit les publicités Meta, Google et TikTok dans une seule recherche, avec des filtres sur les jours de diffusion, la portée, les dépenses estimées et les doublons, et la page Bibliothèque publicitaire Meta liste toutes les publicités Meta d'une marque.