Anzeigenmüdigkeit setzt ein, wenn ein Publikum eine Anzeige so oft gesehen hat, dass es nicht mehr reagiert. Die Menschen scrollen daran vorbei oder blenden sie aus, und ihre Leistung sinkt. Achten Sie über mehrere Tage auf diese Zeichen zusammen:
- Die Frequenz, die durchschnittliche Zahl der Aufrufe pro Person, steigt immer weiter.
- Die CTR sinkt stetig.
- CPM und CPA steigen.
- Kommentare werden repetitiv oder negativ.
Die Müdigkeit kommt schneller bei kleinen Zielgruppen, hohen Budgets und einem einzigen Creative. Auch Skalieren beschleunigt sie, denn ein größeres Budget in derselben Zielgruppe bedeutet mehr Aufrufe pro Person. Halten Sie dagegen einen stetigen Nachschub an neuen Creatives bereit, frischen Sie den Hook, das Format oder den Ansatz eines Gewinners auf, statt bei null anzufangen, und erweitern Sie die Zielgruppe, damit die Anzeige neue Menschen erreicht.
Häufige Fehler: eine Anzeige nach einem schlechten Tag abzuschalten, obwohl normale Schwankungen von Tag zu Tag keine Müdigkeit sind, und eine erfolgreiche Anzeige so lange zu bearbeiten, bis sie nicht mehr funktioniert.
Die Anzeige eines Wettbewerbers, die seit Monaten läuft, hat der Müdigkeit standgehalten. In SellWinners können Sie Anzeigen nach Tagen aktiv filtern und die Starts und Creative-Tests einer Marke im Marken-Tracker verfolgen.