FormelCPM = Werbeausgaben / Impressionen x 1.000

CPM steht für Cost per Mille, wobei Mille lateinisch für tausend ist. Es ist der Preis für 1.000 Impressionen einer Anzeige, der Grundpreis der Aufmerksamkeit auf Plattformen wie Meta, TikTok und YouTube.

Der CPM steht am Anfang der Kostenkette. Ein hoher CPM ist für sich genommen kein Problem, wenn die Anzeige Klicks und Verkäufe bringt, aber er erhöht die Kosten jedes Ergebnisses weiter unten im Funnel.

  • Wettbewerb: Mehr Werbetreibende, die um dieselben Menschen bieten, treiben ihn nach oben, weshalb er in geschäftigen Einkaufszeiten wie den Wochen vor Weihnachten meist steigt.
  • Zielgruppe: Kleine oder eng eingegrenzte Zielgruppen sind meist teurer zu erreichen als breite.
  • Anzeigenqualität: Plattformen bevorzugen Anzeigen, mit denen Menschen interagieren, daher kann ein schwaches Creative pro Impression mehr kosten.
  • Platzierung und Land: Die Preise unterscheiden sich von Platzierung zu Platzierung und von Markt zu Markt.

Häufige Fehler: dem niedrigsten CPM mit Zielgruppen hinterherzujagen, die nie kaufen, und dem CPM Ergebnisse anzulasten, die ein schwaches Creative verursacht. Beurteilen Sie ihn zusammen mit CTR und CPA, die zeigen, ob die bezahlten Impressionen zu Verkäufen wurden.