CTR (Klickrate)

Die Klickrate (CTR) misst, wie oft eine Anzeige aus einer Impression einen Klick macht. Sie ist eines der schnellsten Signale dafür, ob ein Creative Aufmerksamkeit erregt und neugierig genug macht, um mehr zu erfahren.

Achten Sie bei Meta auf die Link-CTR, die Klicks auf Ihre Website zählt, statt auf die CTR (alle), die auch Likes, Kommentare und Klicks auf das Profil zählt. Für einen Shop zählt der Linkklick. Eine höhere CTR bedeutet meist auch einen niedrigeren CPC.

• Eröffnen Sie mit einem starken Hook in den ersten Sekunden.
• Zeigen Sie das Produkt im Einsatz und machen Sie den Nutzen offensichtlich.
• Verwenden Sie einen klaren Call to Action und ein Angebot, das einen Klick wert ist.
• Beobachten Sie die CTR im Zeitverlauf: Ein stetiger Rückgang ist ein klassisches Zeichen von Anzeigenmüdigkeit.

Häufige Fehler: der CTR mit Clickbait hinterherzujagen, das die Landingpage nicht einlöst. Klicks, die nicht konvertieren, verursachen nur Kosten, lesen Sie die CTR also zusammen mit der Conversion-Rate.

Die CTR eines Wettbewerbers können Sie nicht sehen, aber Sie können im Marken-Tracker die Hooks und Überschriften untersuchen, die er immer wieder verwendet.