净利润率

净利润率是以百分比表示的最终盈利。它从营收出发，扣除一切：商品成本、运费、手续费、广告、应用和工具、人员、租金、利息和税费。剩下的部分除以营收，就是净利润率。

它回答了最重要的问题：这门生意赚钱吗？一家店铺可能 ROAS 亮眼、销售增长，但净利润率依然微薄甚至为负，因为固定成本和各种小额费用会不断累积。

• 通过定价和供应商成本提高毛利率。
• 用更好的素材和更多回头客降低获客成本。
• 定期检查应用和工具订阅，取消不再使用的那些。
• 留意退款和拒付，它们会直接从利润中扣除。

常见错误：把净利润率与毛利率或边际贡献混淆，漏算一次性成本或您给自己发的工资，以及只看单个月份。

季节性支出（例如为销售旺季提前采购的库存）可能会扭曲某个月的数据，所以也要看季度或全年的情况。