A/B 测试也叫拆分测试，它把同一事物的两个版本（版本 A 和版本 B）分别展示给可比的人群进行对比。在您选定的指标上表现更好的版本胜出。
它用证据取代主观看法。不必猜测哪个标题、图片、价格或邮件主题更有效，直接衡量即可，经过多次测试，小幅提升也会积少成多。
- 广告：测试开头钩子、切入角度、广告形式和优惠。Meta 和 Google Ads 都有内置工具，可以公平地分配预算。
- 落地页：测试标题、图片、板块顺序和行动号召。
- 邮件：测试主题行、发送时间和优惠。
- 竞争对手的测试：品牌追踪会按上线日期归类追踪品牌的素材测试，让您看到别人在尝试什么。
良好做法：开始前先选定指标，每次只改一个变量，让两个版本在相同的日期内运行，并等到每个版本都积累了足以信赖的转化数。
常见错误：一个版本刚领先就停止测试，测试的改动小到无关紧要，以及仅凭几十个访客就下结论。随着数据增多，早期的领先往往会消失。