落地页

落地页就是点击后到达的任何页面。对网店来说，它通常是商品页，但也可以是商品系列页、首页，或为某个优惠（例如组合装或促销）专门制作的页面。

广告赢得点击；落地页赢得销售。花钱买来的流量落在一个加载慢、令人困惑或与广告信息不符的页面上，是浪费广告支出的捷径。请检查以下四点：

• 信息一致：页面重申广告中的承诺、商品和优惠。
• 速度：大量社交广告流量来自手机，所以请在手机上用移动网络测试页面。
• 证明：评价、商品使用照片和清晰的保障承诺。
• 明确的下一步：一个醒目的行动号召，价格、运费和配送时间一目了然。

常见错误：把所有广告都导向首页，只在电脑上测试，以及同时修改页面和广告，导致无法判断是哪项改动起了作用。

想了解竞争对手把流量导向哪里，可以在 Meta 广告库页面查看其广告指向的落地页，或在品牌追踪中关注追踪品牌落地页的变化。