Um público semelhante é um grupo de pessoas novas que uma plataforma de anúncios escolhe por serem parecidas com um público de origem que você fornece, como seus compradores, sua lista de e-mails ou seus clientes de maior valor. Os públicos semelhantes são um recurso da Meta, e o TikTok oferece uma opção parecida.
Na Meta, você escolhe a origem, o país e o tamanho, indicado como uma porcentagem da população do país. Um público semelhante menor fica mais próximo da origem; um maior alcança mais pessoas com uma correspondência mais solta.
Os públicos semelhantes são tão bons quanto a origem deles. Uma lista de clientes recorrentes ou de clientes com alto valor de pedido costuma gerar um público melhor do que todos os visitantes do site.
- Parta de dados de compra ou de valor, e não de cliques ou visualizações de página.
- Mantenha as listas de origem atualizadas, já que uma lista antiga descreve clientes antigos.
- Teste públicos semelhantes contra a segmentação ampla: com criativos fortes, o algoritmo muitas vezes encontra compradores com poucas restrições.
Erros comuns: criar públicos semelhantes a partir de origens minúsculas ou de baixa qualidade, rodar vários públicos semelhantes sobrepostos, fazendo seus conjuntos de anúncios disputarem as mesmas pessoas, e esperar que um público semelhante conserte uma oferta ou um criativo fraco.