A fadiga de anúncio aparece quando um público já viu um anúncio tantas vezes que deixa de reagir. As pessoas passam direto por ele ou o ocultam, e o desempenho cai. Procure estes sinais juntos, ao longo de vários dias:
- A frequência, o número médio de visualizações por pessoa, continua subindo.
- O CTR cai de forma constante.
- O CPM e o CPA sobem.
- Os comentários ficam repetitivos ou negativos.
A fadiga chega mais rápido com públicos pequenos, orçamentos altos e um único criativo. Escalar também a acelera, já que um orçamento maior no mesmo público significa mais visualizações por pessoa. Para lidar com ela, mantenha um fluxo constante de novos criativos, renove o gancho, o formato ou o ângulo de um anúncio vencedor em vez de começar do zero, e amplie o público para que o anúncio alcance pessoas novas.
Erros comuns: desligar um anúncio depois de um dia ruim, já que as oscilações normais do dia a dia não são fadiga, e mexer em um anúncio vencedor até ele parar de funcionar.
Um anúncio de concorrente que está no ar há meses resistiu à fadiga. No SellWinners, você pode filtrar anúncios por dias no ar e acompanhar os lançamentos e os testes de criativos de uma marca no Monitor de marcas.