Een lookalike-doelgroep is een groep nieuwe mensen die een advertentieplatform kiest omdat ze lijken op een brondoelgroep die je opgeeft, zoals je kopers, je e-maillijst of je klanten met de hoogste waarde. Lookalike-doelgroepen zijn een functie van Meta, en TikTok biedt een vergelijkbare optie.
Op Meta kies je de bron, het land en de grootte, uitgedrukt als percentage van de bevolking van het land. Een kleinere lookalike blijft dichter bij de bron; een grotere bereikt meer mensen met een lossere overeenkomst.
Lookalikes zijn maar zo goed als hun bron. Een lijst met terugkerende kopers of klanten met een hoge orderwaarde levert meestal een betere doelgroep op dan alle websitebezoekers.
- Begin bij aankoop- of waardedata in plaats van klikken of paginaweergaven.
- Houd bronlijsten actueel, want een oude lijst beschrijft oude klanten.
- Test lookalikes tegen brede targeting: met sterke creatives vindt het algoritme vaak kopers met weinig beperkingen.
Veelgemaakte fouten: lookalikes bouwen uit piepkleine of slechte bronnen, meerdere overlappende lookalikes draaien zodat je advertentiesets om dezelfde mensen concurreren, en verwachten dat een lookalike een zwak aanbod of een zwakke creative oplost.