Een landingspagina is de plek waar een klik iemand naartoe brengt. Voor webwinkels is dat meestal een productpagina, maar het kan ook een collectie zijn, de homepage of een pagina die voor één aanbod is gemaakt, zoals een bundel of een uitverkoop.
De advertentie verdient de klik; de landingspagina verdient de verkoop. Betalen voor verkeer dat op een trage, verwarrende of niet-aansluitende pagina belandt, is een snelle manier om advertentie-uitgaven te verspillen. Controleer deze vier dingen:
- Aansluiting op de boodschap: de pagina herhaalt de belofte, het product en het aanbod van de advertentie.
- Snelheid: veel verkeer uit social advertenties komt van telefoons, dus test de pagina op een telefoon via een mobiele verbinding.
- Bewijs: reviews, foto's van het product in gebruik en duidelijke garanties.
- Een duidelijke volgende stap: één opvallende call-to-action, met prijs, verzending en levertijd die makkelijk te vinden zijn.
Veelgemaakte fouten: elke advertentie naar de homepage sturen, alleen op een desktop testen, en de pagina en de advertenties tegelijk wijzigen, zodat je niet weet welke wijziging werkte.
Om te zien waar concurrenten hun verkeer naartoe sturen, bekijk je op de pagina Meta-advertentiebibliotheek naar welke landingspagina's hun advertenties verwijzen, of volg je in de Merktracker hoe de landingspagina's van een gevolgd merk veranderen.