CTR (doorklikratio)

De doorklikratio (CTR) meet hoe vaak een advertentie een impressie omzet in een klik. Het is een van de snelste signalen of een creative de aandacht trekt en mensen nieuwsgierig genoeg maakt om meer te weten te komen.

Kijk op Meta naar de link-CTR, die klikken naar je site telt, en niet naar de CTR (alle), die ook likes, reacties en klikken op het profiel meetelt. Voor een winkel is de klik op de link degene die telt. Een hogere CTR betekent meestal ook een lagere CPC.

• Open met een sterke hook in de eerste seconden.
• Toon het product in gebruik en maak het voordeel duidelijk.
• Gebruik een duidelijke call-to-action en een aanbod dat een klik waard is.
• Volg de CTR door de tijd: een gestage daling is een klassiek teken van advertentiemoeheid.

Veelgemaakte fouten: de CTR opdrijven met clickbait die de landingspagina niet waarmaakt. Klikken die niet converteren, voegen alleen kosten toe, dus lees de CTR samen met de conversieratio.

Je kunt de CTR van een concurrent niet zien, maar je kunt in de Merktracker wel de hooks en koppen bestuderen die ze blijven gebruiken.