In advertenties is de hook het openingsmoment: de eerste woorden, het eerste beeld of de eerste seconden video. In een feed waar mensen snel scrollen, bepaalt hij of de rest van de advertentie überhaupt wordt gezien.
Een zwakke hook verspilt een goed product en een goed aanbod, omdat niemand lang genoeg blijft om erover te horen. Een sterke hook verhoogt de kijktijd en de CTR, wat meestal je kosten verlaagt. Gangbare soorten hooks:
- Een probleem: 'Heb je rugpijn na een dag achter je bureau?'
- Een gewaagde claim of een resultaat dat de rest van de advertentie bewijst.
- Nieuwsgierigheid: een verrassend beeld of een onafgemaakte uitspraak.
- Een directe oproep aan de doelgroep: 'Als je in de regen hardloopt…'
- Social proof: de reactie van een klant of een unboxing.
Test hooks los van de rest. Houd de body van een video hetzelfde, verander alleen de eerste seconden en vergelijk de resultaten. Het is een van de goedkoopste manieren om een advertentie nieuw leven in te blazen. Vermijd hooks die iets beloven wat de advertentie niet waarmaakt, en trage intro's die met een logo openen.
SellWinners toont de openingshook van videoadvertenties wanneer die beschikbaar is, en de Merktracker toont de hooks die een gevolgd merk het meest gebruikt.