CPM (kosten per mille)

CPM staat voor cost per mille, waarbij mille Latijn is voor duizend. Het is wat je betaalt voor 1.000 impressies van een advertentie, de basisprijs van aandacht op platforms zoals Meta, TikTok en YouTube.

CPM staat aan het begin van de kostenketen. Een hoge CPM is op zich geen probleem als de advertentie klikken en verkopen oplevert, maar hij verhoogt de kosten van elk resultaat verderop in de funnel.

• Concurrentie: meer adverteerders die op dezelfde mensen bieden, duwen hem omhoog; daarom stijgt hij vaak in drukke winkelperiodes zoals de weken voor Kerstmis.
• Doelgroep: kleine of nauw afgebakende doelgroepen zijn meestal duurder om te bereiken dan brede.
• Advertentiekwaliteit: platforms bevoordelen advertenties waar mensen interactie mee hebben, dus een zwakke creative kan meer per impressie kosten.
• Plaatsing en land: prijzen verschillen per plaatsing en per markt.

Veelgemaakte fouten: de laagste CPM najagen met doelgroepen die nooit kopen, en de CPM de schuld geven van resultaten die een slechte creative veroorzaakt. Beoordeel hem samen met CTR en CPA, die laten zien of de impressies waarvoor je betaalde verkopen werden.