Une page de destination est l'endroit où mène un clic. Pour les boutiques en ligne, c'est généralement une page produit, mais ce peut aussi être une collection, la page d'accueil ou une page créée pour une offre, comme un lot ou des soldes.
La publicité obtient le clic ; la page de destination obtient la vente. Payer du trafic qui arrive sur une page lente, confuse ou décalée par rapport au message est un moyen rapide de gaspiller vos dépenses publicitaires. Vérifiez ces quatre points :
- Cohérence du message : la page reprend la promesse, le produit et l'offre de la publicité.
- Vitesse : une grande partie du trafic des publicités sociales vient des téléphones, alors testez la page sur un téléphone avec une connexion mobile.
- Preuves : avis, photos du produit en situation et garanties claires.
- Une prochaine étape claire : un seul appel à l'action évident, avec le prix, la livraison et le délai faciles à trouver.
Erreurs courantes : envoyer toutes les publicités vers la page d'accueil, tester uniquement sur ordinateur, et modifier la page et les publicités en même temps, si bien que vous ne savez pas quel changement a fonctionné.
Pour voir où vos concurrents envoient leur trafic, vérifiez les pages de destination vers lesquelles pointent leurs publicités sur la page Bibliothèque publicitaire Meta, ou suivez l'évolution des pages de destination d'une marque suivie dans le Suivi de marques.