Eine Lookalike Audience ist eine Gruppe neuer Menschen, die eine Werbeplattform auswählt, weil sie einer Quellzielgruppe ähneln, die Sie vorgeben, etwa Ihren Käufern, Ihrer E-Mail-Liste oder Ihren wertvollsten Kunden. Lookalike Audiences sind eine Meta-Funktion, und TikTok bietet eine ähnliche Option.
Bei Meta wählen Sie Quelle, Land und Größe, angegeben als Prozentsatz der Bevölkerung des Landes. Eine kleinere Lookalike Audience bleibt näher an der Quelle; eine größere erreicht mehr Menschen mit lockererer Übereinstimmung.
Lookalikes sind nur so gut wie ihre Quelle. Eine Liste von Wiederkäufern oder Kunden mit hohem Bestellwert ergibt meist eine bessere Zielgruppe als alle Website-Besucher.
- Gehen Sie von Kauf- oder Wertdaten aus statt von Klicks oder Seitenaufrufen.
- Halten Sie Quelllisten aktuell, denn eine alte Liste beschreibt alte Kunden.
- Testen Sie Lookalikes gegen breites Targeting: Mit starken Creatives findet der Algorithmus Käufer oft auch mit wenigen Einschränkungen.
Häufige Fehler: Lookalikes aus winzigen oder minderwertigen Quellen zu bilden, mehrere sich überschneidende Lookalikes laufen zu lassen, sodass Ihre Anzeigengruppen um dieselben Menschen konkurrieren, und zu erwarten, dass eine Lookalike Audience ein schwaches Angebot oder Creative ausgleicht.