Eine Landingpage ist die Seite, auf die ein Klick jemanden führt. Für Onlineshops ist das meist eine Produktseite, es kann aber auch eine Kollektion, die Startseite oder eine Seite für ein einzelnes Angebot sein, etwa ein Bundle oder einen Sale.
Die Anzeige verdient den Klick; die Landingpage verdient den Verkauf. Für Traffic zu bezahlen, der auf einer langsamen, verwirrenden oder unpassenden Seite landet, ist ein schneller Weg, Werbeausgaben zu verschwenden. Prüfen Sie diese vier Punkte:
- Message Match: Die Seite greift Versprechen, Produkt und Angebot der Anzeige auf.
- Tempo: Viel Traffic aus Social Ads kommt von Smartphones, testen Sie die Seite also auf einem Smartphone über eine mobile Verbindung.
- Belege: Bewertungen, Fotos vom Produkt im Einsatz und klare Garantien.
- Ein klarer nächster Schritt: ein offensichtlicher Call to Action, mit leicht auffindbarem Preis, Versand und Lieferzeit.
Häufige Fehler: jede Anzeige auf die Startseite zu leiten, nur am Desktop zu testen und Seite und Anzeigen gleichzeitig zu ändern, sodass Sie nicht erkennen, welche Änderung gewirkt hat.
Um zu sehen, wohin Wettbewerber ihren Traffic leiten, prüfen Sie auf der Seite Meta-Anzeigenbibliothek die Landingpages, auf die ihre Anzeigen verweisen, oder verfolgen Sie im Marken-Tracker, wie sich die Landingpages einer verfolgten Marke ändern.