Uma página de destino é qualquer página para onde um clique leva alguém. Para lojas on-line, costuma ser uma página de produto, mas também pode ser uma coleção, a página inicial ou uma página criada para uma oferta, como um kit ou uma promoção.
O anúncio conquista o clique; a página de destino conquista a venda. Pagar por tráfego que cai em uma página lenta, confusa ou desalinhada com o anúncio é um jeito rápido de desperdiçar investimento em anúncios. Confira estes quatro pontos:
- Coerência com o anúncio: a página repete a promessa, o produto e a oferta do anúncio.
- Velocidade: boa parte do tráfego de anúncios em redes sociais vem do celular, então teste a página em um celular com conexão móvel.
- Provas: avaliações, fotos do produto em uso e garantias claras.
- Um próximo passo claro: uma única chamada para ação evidente, com preço, frete e prazo de entrega fáceis de encontrar.
Erros comuns: mandar todos os anúncios para a página inicial, testar só no computador e mudar a página e os anúncios ao mesmo tempo, de modo que você não consegue saber qual mudança funcionou.
Para ver para onde os concorrentes mandam o tráfego, confira as páginas de destino para as quais os anúncios deles apontam na página Biblioteca de anúncios da Meta, ou acompanhe como mudam as páginas de destino de uma marca monitorada no Monitor de marcas.