Dalam pengiklanan, hook ialah detik pembukaan sesuatu iklan: kata-kata, imej atau saat pertama video. Dalam suapan yang ditatal orang dengan pantas, hook menentukan sama ada selebihnya iklan itu dilihat langsung.
Hook yang lemah mensia-siakan produk dan tawaran yang baik, kerana tiada sesiapa bertahan cukup lama untuk mendengar tentangnya. Hook yang kuat menaikkan masa tontonan dan CTR, yang biasanya menurunkan kos anda. Jenis hook biasa:
- Masalah: "Adakah belakang anda sakit selepas sehari di meja?"
- Dakwaan atau hasil yang berani yang dibuktikan oleh selebihnya iklan.
- Rasa ingin tahu: visual yang mengejutkan atau kenyataan yang tidak lengkap.
- Panggilan terus kepada audiens: "Jika anda berlari dalam hujan…"
- Bukti sosial: reaksi pelanggan atau unboxing.
Uji hook secara berasingan. Kekalkan isi video yang sama, ubah hanya saat-saat pertama dan bandingkan hasilnya. Ini salah satu cara paling murah untuk menghidupkan semula iklan. Elakkan hook yang menjanjikan apa yang tidak disampaikan oleh iklan, dan pengenalan perlahan yang bermula dengan logo.
SellWinners menunjukkan hook pembukaan iklan video apabila tersedia, dan Penjejak Jenama menyenaraikan hook yang paling kerap digunakan oleh jenama yang dijejak.