Keletihan iklan bermula apabila audiens sudah melihat iklan terlalu kerap sehingga berhenti bertindak balas. Orang menatal melepasinya atau menyembunyikannya, dan prestasinya merosot. Cari tanda-tanda ini bersama-sama, sepanjang beberapa hari:
- Frekuensi, purata bilangan tontonan bagi setiap orang, terus meningkat.
- CTR menurun dengan stabil.
- CPM dan CPA meningkat.
- Komen menjadi berulang atau negatif.
Keletihan datang lebih cepat dengan audiens kecil, bajet tinggi dan satu kreatif sahaja. Penskalaan turut mempercepatkannya, kerana bajet lebih besar dalam audiens yang sama bermakna lebih banyak tontonan bagi setiap orang. Untuk menanganinya, kekalkan saluran kreatif baharu yang tetap, segarkan hook, format atau sudut iklan pemenang dan jangan mula dari kosong, serta luaskan audiens supaya iklan sampai kepada orang baharu.
Kesilapan biasa: menamatkan iklan selepas satu hari yang buruk, kerana turun naik harian yang biasa bukan keletihan, dan mengedit iklan pemenang sehingga ia tidak lagi berkesan.
Iklan pesaing yang telah berjalan berbulan-bulan telah bertahan daripada keletihan. Dalam SellWinners anda boleh menapis iklan mengikut hari berjalan, dan mengikuti pelancaran serta ujian kreatif sesuatu jenama dalam Penjejak Jenama.