Un pubblico simile è un gruppo di persone nuove che una piattaforma pubblicitaria sceglie perché somigliano a un pubblico di origine che le fornisci, come i tuoi acquirenti, la tua lista email o i tuoi clienti di maggior valore. I pubblici simili sono una funzionalità di Meta, e TikTok offre un'opzione analoga.
Su Meta scegli l'origine, il paese e la dimensione, espressa come percentuale della popolazione del paese. Un pubblico simile più piccolo resta più vicino all'origine; uno più grande raggiunge più persone con una corrispondenza meno stretta.
I pubblici simili valgono quanto la loro origine. Una lista di clienti abituali o di clienti con un valore d'ordine alto di solito dà un pubblico migliore di tutti i visitatori del sito.
- Parti dai dati sugli acquisti o sul valore piuttosto che dai clic o dalle visualizzazioni di pagina.
- Mantieni aggiornate le liste di origine, perché una lista vecchia descrive clienti vecchi.
- Testa i pubblici simili contro il targeting ampio: con creatività forti, l'algoritmo spesso riesce a trovare acquirenti con poche restrizioni.
Errori comuni: creare pubblici simili da origini minuscole o di bassa qualità, far girare diversi pubblici simili sovrapposti così i tuoi gruppi di inserzioni competono per le stesse persone, e aspettarsi che un pubblico simile sistemi un'offerta o una creatività deboli.