Un público similar es un grupo de personas nuevas que una plataforma publicitaria selecciona porque se parecen a un público de origen que le das, como tus compradores, tu lista de email o tus clientes de mayor valor. Los públicos similares son una función de Meta, y TikTok ofrece una opción parecida.
En Meta eliges el origen, el país y el tamaño, expresado como porcentaje de la población del país. Un público similar más pequeño se ajusta más al origen; uno más grande llega a más gente con una coincidencia menos precisa.
Un público similar solo es tan bueno como su origen. Una lista de compradores recurrentes o de clientes con un valor de pedido alto suele dar un público mejor que todos los visitantes del sitio.
- Parte de datos de compra o de valor en lugar de clics o páginas vistas.
- Mantén actualizadas las listas de origen, ya que una lista antigua describe a clientes antiguos.
- Compara los públicos similares con la segmentación amplia: con creatividades potentes, el algoritmo suele encontrar compradores con pocas restricciones.
Errores habituales: crear públicos similares a partir de orígenes diminutos o de baja calidad, usar varios públicos similares que se solapan de modo que tus conjuntos de anuncios compiten por las mismas personas, y esperar que un público similar arregle una oferta o una creatividad floja.