Una página de destino es cualquier página a la que lleva un clic. En las tiendas online suele ser una página de producto, pero también puede ser una colección, la página de inicio o una página creada para una oferta, como un pack o unas rebajas.
El anuncio se gana el clic; la página de destino se gana la venta. Pagar por tráfico que llega a una página lenta, confusa o que no encaja con el mensaje es una forma rápida de desperdiciar la inversión publicitaria. Comprueba estas cuatro cosas:
- Coherencia del mensaje: la página repite la promesa, el producto y la oferta del anuncio.
- Velocidad: buena parte del tráfico de anuncios en redes sociales llega desde móviles, así que prueba la página en un móvil con conexión de datos.
- Pruebas: reseñas, fotos del producto en uso y garantías claras.
- Un siguiente paso claro: una única llamada a la acción evidente, con el precio, el envío y el plazo de entrega fáciles de encontrar.
Errores habituales: enviar todos los anuncios a la página de inicio, probar solo en un ordenador y cambiar la página y los anuncios a la vez, de modo que no puedes saber qué cambio funcionó.
Para ver adónde envía la competencia su tráfico, consulta las páginas de destino a las que apuntan sus anuncios en la página Biblioteca de anuncios de Meta, o sigue cómo cambian las páginas de destino de una marca en seguimiento en el Seguimiento de marcas.