CTR = clics / impresiones x 100El porcentaje de clics (CTR) mide con qué frecuencia un anuncio convierte una impresión en un clic. Es una de las señales más rápidas de si una creatividad capta la atención y despierta suficiente curiosidad como para querer saber más.
En Meta, fíjate en el CTR del enlace, que cuenta los clics hacia tu sitio, en lugar del CTR (todos), que también cuenta los me gusta, los comentarios y los clics en el perfil. Para una tienda, el clic en el enlace es el que importa. Un CTR más alto suele implicar también un CPC más bajo.
- Empieza con un gancho potente en los primeros segundos.
- Muestra el producto en uso y deja claro el beneficio.
- Usa una llamada a la acción clara y una oferta que merezca el clic.
- Vigila el CTR a lo largo del tiempo: una caída constante es una señal clásica de fatiga publicitaria.
Errores habituales: perseguir el CTR con clickbait que la página de destino no cumple. Los clics que no convierten solo añaden coste, así que interpreta el CTR junto con la tasa de conversión.
No puedes ver el CTR de un competidor, pero sí estudiar los ganchos y titulares que sigue usando en el Seguimiento de marcas.