如何使用 Facebook 广告库：搜索、筛选，以及它没有显示什么

Facebook 广告库是 Meta 公开的、可搜索的记录，收录在其各个应用上投放的广告。如果您对这个术语还不熟悉，请先阅读什么是广告库。本指南按 2026年10月23日时该广告库的实际运作方式，介绍如何打开它、如何搜索、要设置哪些筛选条件、如何阅读一条广告，以及它的数据止步于哪里。

如何无需账户打开并使用 Facebook 广告库

在任意浏览器中访问 facebook.com/ads/library。页面会说明该广告库收录了什么：

• Meta 各个应用上当前正在投放的所有广告；
• 过去七年内投放过的、涉及社会议题、选举或政治的广告；
• 过去一年内在欧盟任何地方投放过的广告；
• 过去一年内、且在 2025年7月1日之后在英国投放过的广告。

您不需要 Facebook 账户。该广告库自己的常见问题写明，无论是否拥有账户，任何人都可以浏览，本指南中的每一次搜索我们也都是在未登录状态下完成的。有几件事确实需要登录：举报广告、查看成人内容，以及下载搜索结果（下载时还需要您同意 Meta 的条款）。Meta 的帮助页面还说明，年龄受限广告（例如酒类或赌博广告）的素材，对未成年人或未登录的用户保持隐藏。

该广告库的更新接近实时。Meta 表示，广告在首次展示后 24 小时内就会出现，对广告的修改也会在 24 小时内显示。

如何按关键词或广告主搜索 Facebook 广告库

在您设置好两项内容之前，搜索框一直处于锁定状态。之后您可以在两种搜索方式中选择。

1. 选择国家。国家选择器会保留在该国家展示过的广告。选择「全部」可一次搜索所有国家。
2. 选择广告类别。可选项取决于国家。「所有广告」和「社会议题、选举或政治」始终都有，部分国家（例如美国）还会增加「住房」、「就业」以及「金融产品和服务」。做商品和竞争对手研究时，请选择「所有广告」。
3. 输入关键词。默认情况下，该广告库会按任意顺序匹配您输入的词。把短语放进引号中，就会逐字匹配。Meta 的帮助页面说明，关键词会调出包含该词的广告，也会调出名称中含有该词的主页所投放的广告。
4. 或者选择广告主。输入时，搜索框下方会展开一个列表。列表的第一行提供按完整短语搜索。其下方的「广告主」列表会显示匹配的主页及其账号名和粉丝数。选择其中一个，就只查看该主页的广告。

Facebook 广告库有哪些筛选条件？

结果上方有两个按钮：「筛选条件」和「排序方式」。国家和广告类别固定在页面顶部，位于搜索框旁边。「筛选条件」面板里还有另外六项。

「排序方式」有两种顺序：「展示次数从高到低」（默认）和「最新」。没有按广告已投放多久排序的选项。对于涉及社会议题、选举或政治的广告，Meta 的帮助页面还列出了更多筛选条件，例如免责声明、按地区的投放情况和预估受众规模。

如何阅读广告库中的一条广告

每条结果是一张卡片。在素材上方，它会显示几行信息，这些信息比看上去更能说明问题：

• 投放中或已停止。这条广告今天是否仍在投放。
• 广告库编号。这条广告在广告库中的编号。与同事分享这条广告时，请附上这个编号。
• 开始投放日期。广告开始投放的日期。已停止的广告则会显示它的首个日期和最后日期。
• 平台。表示这条广告投放所在 Meta 应用的图标。
• 欧盟透明度。这条广告投放到了欧盟，所以它的详情里有更多数据（见下文）。
• 此广告有多个版本。这条广告的素材或文案有多个版本。
• 2 条广告使用此素材和文案。广告主把同一份素材和文案作为多条广告投放，卡片上的按钮显示为「查看摘要详情」。

对研究而言，有两点值得注意。几周前开始投放且仍在投放的广告，是广告主一直在付费投放的广告。以多条广告形式投放的素材，是广告主选择再次投放的素材。这两点都不能证明广告赚钱，但都值得进一步细看。点击「查看广告详情」可打开完整卡片。对于投放到欧盟的广告，卡片还会增加名为「按地区划分的透明度」「关于广告主」以及「广告主和付款方」的栏目。

查看竞争对手在 Facebook 上投放的所有广告

要查看竞争对手的 Facebook 广告，请使用广告主搜索而不是关键词搜索，这样其他品牌的广告就不会混进来。

1. 把国家设为「全部」，或设为您与该竞争对手共有的市场，把类别设为「所有广告」。
2. 输入品牌名称，并在「广告主」下选择它的主页。请核对账号名和粉丝数，因为粉丝主页和仿冒主页可能与它同名。
3. 该主页的视图打开后，会显示结果数量、「广告」标签页和「关于」标签页。「投放状态」筛选默认选中「投放中的广告」。
4. 移除该筛选条件，或把「投放状态」设为「已停止的广告」，就能加入该广告库保留的已停止广告。
5. 按「最新」排序，查看这个品牌最近上线了什么。用「平台」和「媒体类型」把它的 Instagram 广告与 Facebook 广告分开，或把视频与图片分开。
6. 打开「关于」标签页，了解该主页的背景。Meta 的帮助页面说明，该广告库会显示主页的创建时间以及名称的变更情况。

有三个限制。该广告库一次只处理一个主页，所以通过多个主页投放广告的品牌，每个主页都需要搜索一次。带有付费合作标签的创作者帖子不在广告搜索中：它们位于单独的品牌内容搜索里，该搜索涵盖 2023年8月17日及之后创建的内容，并要求您选择 Facebook 或 Instagram 以及一个日期范围。此外，已停止的广告只有在广告库保留了它时才会显示，而在政治广告之外，这意味着它曾投放到欧盟或英国。

拿到广告之后，接下来的工作就是解读它们：切入角度、优惠、开头钩子和落地页。我们的文章分析竞争对手的 Meta 广告讲的就是这一步，而我们关于电商竞争对手分析的指南则把广告与店铺、店铺的商品和邮件放在一起看。

欧盟广告：覆盖人数、定向和付款方

在欧盟投放的广告所展示的信息，比任何其他商业广告都多，因为法律对此有要求。欧盟《数字服务法》第 39 条（第 (EU) 2022/2065 号条例）适用于超大型在线平台。它要求每个此类平台保存一个公开、可搜索的广告存档库，并同时通过 API 开放，保存期限为广告投放期间，直至广告最后一次展示之后一年。该存档库至少必须包含：

• 广告内容，包括所涉的商品、服务或品牌；
• 广告是代表谁展示的，以及当付款人是另一方时，谁为它付了款；
• 展示该广告的时间段；
• 是否定向特定人群，如果是，则包括主要参数（含排除条件）；
• 触达的总人数，以及在相关情况下，针对定向人群按成员国划分的人数。

我们于 2026年10月23日在 EUR-Lex 上查阅了这项条例。Meta 的帮助页面说明，由于《数字服务法》，该广告库会展示并存档在欧盟产生展示的广告，对英国也这样做，这是 Meta 自己作出的承诺。因此，投放到欧盟或英国的广告会显示其覆盖人数和定向设置，欧盟广告还会注明广告主和付款方。只有涉及社会议题、选举或政治的广告才会以区间形式显示支出和展示次数。我们关于 Facebook 广告库替代工具的页面列出了 Meta 的广告库对每类广告展示什么内容。

对于在欧洲销售的电商品牌，这是该广告库给出的最丰富的数据：一条广告在欧洲触达了多少人（按年龄、性别和国家划分），以及它定向了哪些人。如果您搜索的是只在本土投放广告的美国品牌，得到的只有素材、主页和开始日期。我们的术语表解释了广告覆盖人数衡量的是什么。

Facebook 广告库不显示什么

该广告库是为透明度而建的，而研究需要从别的角度切分数据。以下这些是您在其中找不到的：

• 广告已投放多久，作为排序或筛选条件。您只能按展示次数或日期排序，投放中的广告也只显示它开始的那一天。要找出经久不衰的广告，您得自己一张卡片一张卡片地数天数。
• 大多数广告的支出和展示次数。只有涉及社会议题、选举或政治的广告才会显示这两项，而且是以区间形式。
• 欧盟和英国以外商业广告的覆盖人数。在其他地区，只有涉及社会议题、选举或政治的广告才会显示分项覆盖人数。
• 大多数已停止的广告。从未投放到欧盟或英国、也不属于政治类的广告，一停止投放就会从广告库中消失。
• 成效。任何广告都没有点击、转化和销售数据。
• 广告背后的店铺。您需要点开链接，自己判断这家店铺。

根据 Meta 透明度中心中关于广告库工具的页面（核对于 2026年10月23日），Meta 还提供 Ad Library API，用于涉及社会议题、选举或政治的广告，以及在欧盟投放的广告。我们关于 广告库 API 的指南把它与专为电商研究打造的 API 做了对比。

如何大规模研究 Facebook 广告

想核实某一条广告或某一个主页，就用 Meta 的广告库：它免费，而且是官方记录。当您需要比较大量广告、按投放时长给它们排名，或把广告与店铺关联起来时，这部分工作由研究工具来完成。我们关于 Facebook 广告库替代工具的页面把两者逐行并排对比。

在 SellWinners 中，打开「探索」里的「广告」，停留在 Meta 标签页上。上面的每一项检查，在那里都有对应的筛选或排序：

• 投放时长。把「投放天数」设为至少 30，并按「投放最久」排序，让经久不衰的广告排在最前面。
• 某一个竞争对手。在「品牌」字段中输入它的店铺或 Facebook 主页，即可列出该品牌的所有广告，并按您需要的方式排序。如果想先找出这些品牌，广告主搜索会列出某个细分市场里的头部 Facebook 广告主。
• 已停止的广告。把「状态」设为已停止，或设为全部。
• 覆盖人数和支出。在欧盟和英国展示的广告会附带覆盖人数和预估支出。支出是估算值，适合用来比较广告，而不是经审计的数字。
• 广告全貌。打开一条广告，可以看到它的文案、视频文字稿和开头钩子、逐日的覆盖人数，以及一个通向其链接所指店铺的「店铺」标签页。

结果同时涵盖 Facebook 和 Instagram，没有版位筛选，所以无法只保留 Instagram 广告。Google 和 TikTok 广告与 Meta 广告位于同一个广告监测工具中。

打开在投的 Meta 广告，投放最久的排在前面

Meta 广告共支持 111 个筛选条件。在 Free 套餐中，「探索」里每家店铺的页面会列出其自有主页的 Meta 广告；跨所有品牌的搜索及其筛选和排序在付费套餐中提供。Free 套餐包含网页应用和 MCP 服务器（每月 150 点），不含 API。通过 MCP 服务器，Claude 等 AI 智能体可以用 search_ads 运行同样的 Meta 广告搜索。全部筛选条件和排序请见Meta 广告库页面。比较 Free 与付费套餐，了解各套餐包含的内容。

Meta、Facebook 和 Instagram 是 Meta Platforms, Inc. 的商标。SellWinners 与 Meta 没有关联。