Facebook Ad Library gebruiken: zoeken, filters en wat verborgen blijft

De Facebook Ad Library is het openbare, doorzoekbare archief van Meta met de advertenties die op de apps van Meta lopen. Is de term nieuw voor je, begin dan met wat een advertentiebibliotheek is. Deze gids loopt door de bibliotheek zoals die op 23 oktober 2026 werkte: hoe je de bibliotheek opent, hoe je erin zoekt, welke filters je instelt, hoe je één advertentie leest en waar de data ophouden.

Zo open en gebruik je de Facebook Ad Library zonder account

Ga in een willekeurige browser naar facebook.com/ads/library. De pagina vermeldt wat de bibliotheek bevat:

• elke advertentie die nu op de apps van Meta loopt;
• advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek die in de afgelopen zeven jaar liepen;
• advertenties die in het afgelopen jaar ergens in de EU liepen;
• advertenties die in het afgelopen jaar en na 1 juli 2025 in het VK liepen.

Je hebt geen Facebook-account nodig. De eigen FAQ van de bibliotheek zegt dat iedereen de bibliotheek met of zonder account kan verkennen, en we voerden elke zoekopdracht in deze gids uit zonder ingelogd te zijn. Een paar dingen vragen wel om een login: een advertentie melden, inhoud voor volwassenen bekijken en een zoekopdracht downloaden, waarbij je ook akkoord moet gaan met de voorwaarden van Meta. De helppagina van Meta voegt eraan toe dat de creative van een advertentie met leeftijdsbeperking, zoals een advertentie voor alcohol of gokken, verborgen blijft voor minderjarigen en voor mensen die niet ingelogd zijn.

De bibliotheek is bijna live. Meta zegt dat een advertentie binnen 24 uur na de eerste vertoning verschijnt, en dat wijzigingen in een advertentie ook binnen 24 uur zichtbaar zijn.

Zo zoek je in de Facebook Ad Library op trefwoord of adverteerder

Het zoekveld blijft vergrendeld tot je twee dingen instelt. Daarna kies je tussen twee soorten zoekopdrachten.

1. Kies een land. De landkeuze houdt de advertenties over die in dat land zijn getoond. Kies Alle om alle landen tegelijk te doorzoeken.
2. Kies een advertentiecategorie. De opties hangen af van het land. Alle advertenties en Maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek zijn er altijd, en sommige landen, zoals de Verenigde Staten, voegen Huisvesting, Werkgelegenheid en Financiële producten en diensten toe. Kies voor onderzoek naar producten en concurrenten Alle advertenties.
3. Typ een trefwoord. Standaard zoekt de bibliotheek je woorden in willekeurige volgorde. Zet een woordgroep tussen aanhalingstekens om hem woordelijk te zoeken. De helppagina van Meta zegt dat een trefwoord advertenties oplevert die het bevatten, en ook advertenties van pagina's waarvan de naam het bevat.
4. Of kies een adverteerder. Terwijl je typt, opent onder het veld een lijst. De eerste regel biedt aan om op de exacte zin te zoeken. Daaronder toont een lijst Adverteerders de overeenkomende pagina's met hun gebruikersnaam en aantal volgers. Kies er een om alleen de advertenties van die pagina te zien.

Welke filters heeft de Facebook Ad Library?

Boven de resultaten staan twee knoppen, Filters en Sorteren op. Land en advertentiecategorie blijven bovenaan de pagina, naast het zoekveld. Het paneel Filters bevat er nog zes.

Sorteren op heeft twee volgordes: Vertoningen, hoog naar laag, wat de standaard is, en Meest recent. Er is geen volgorde op hoe lang een advertentie al loopt. Voor advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek noemt de helppagina van Meta meer filters, zoals de disclaimer, de weergave per regio en de geschatte omvang van de doelgroep.

Zo lees je een advertentie in de Ad Library

Elk resultaat is een kaart. Boven de creative staan een paar regels die meer vertellen dan ze lijken:

• Actief of Inactief. Of de advertentie vandaag loopt.
• Bibliotheek-ID. Het nummer van de advertentie in de bibliotheek. Vermeld het als je de advertentie met een teamgenoot deelt.
• Gestart op. De datum waarop de advertentie begon. Een inactieve advertentie toont in plaats daarvan de eerste en de laatste datum.
• Platforms. Pictogrammen van de Meta-apps waarop de advertentie loopt.
• EU-transparantie. De advertentie bereikte de EU, dus de details bevatten meer data (zie hieronder).
• Deze advertentie heeft meerdere versies. De advertentie bestaat in meerdere versies van de creative of de tekst.
• 2 advertenties gebruiken deze creative en tekst. De adverteerder draait dezelfde creative en tekst als meerdere advertenties, en de knop van de kaart heet Samenvattende details bekijken.

Twee leeswijzen tellen voor onderzoek. Een advertentie die weken geleden begon en nog actief is, is er een waarvoor de adverteerder blijft betalen. Een creative die als meerdere advertenties loopt, is er een die de adverteerder koos om opnieuw te draaien. Geen van beide bewijst dat de advertentie geld oplevert, maar allebei verdienen ze een nadere blik. Klik op Advertentiedetails bekijken om de volledige kaart te openen. Bij een advertentie die de EU bereikte, komen daar onderdelen bij met de namen Transparantie per locatie, Over de adverteerder en Adverteerder en betaler.

Bekijk alle advertenties die een concurrent op Facebook draait

Wil je de Facebook-advertenties van een concurrent zien, gebruik dan de zoekopdracht op adverteerder en niet die op trefwoord, zodat advertenties van andere merken erbuiten blijven.

1. Zet het land op Alle, of op de markt die je met de concurrent deelt, en de categorie op Alle advertenties.
2. Typ de naam van het merk en kies de pagina ervan onder Adverteerders. Controleer de gebruikersnaam en het aantal volgers, want fanpagina's en nabootsers kunnen dezelfde naam hebben.
3. De weergave van de pagina opent met een aantal resultaten, een tabblad Advertenties en een tabblad Over. Het filter Actieve status staat standaard op Actieve advertenties.
4. Verwijder dat filter, of zet Actieve status op Inactieve advertenties, om de gestopte advertenties toe te voegen die de bibliotheek heeft bewaard.
5. Sorteer op Meest recent om te zien wat het merk het laatst lanceerde. Gebruik Platform en Mediatype om de Instagram-advertenties van de Facebook-advertenties te scheiden, of de video's van de afbeeldingen.
6. Open het tabblad Over voor de achtergrond van de pagina. De helppagina van Meta zegt dat de bibliotheek toont wanneer een pagina is aangemaakt en hoe de naam ervan is veranderd.

Er gelden drie beperkingen. De bibliotheek werkt met één pagina tegelijk, dus een merk dat vanaf meerdere pagina's adverteert, heeft per pagina één zoekopdracht nodig. Posts van creators met een label voor betaald partnerschap staan niet in de zoekopdracht naar advertenties: ze zitten in een aparte zoekopdracht naar branded content, die content omvat die op of na 17 augustus 2023 is gemaakt en waarin je Facebook of Instagram en een periode moet kiezen. En een gestopte advertentie wordt alleen getoond als de bibliotheek hem heeft bewaard, wat buiten politieke advertenties betekent dat hij de EU of het VK bereikte.

Zodra je de advertenties hebt, is het werk om ze te lezen: de invalshoeken, aanbiedingen, hooks en landingspagina's. Ons artikel over het analyseren van de Meta-advertenties van een concurrent behandelt die stap, en onze gids over concurrentieanalyse voor e-commerce zet de advertenties naast de winkel, de producten en de e-mails.

EU-advertenties: bereik, targeting en wie betaalde

Advertenties die in de EU worden weergegeven, tonen meer dan alle andere commerciële advertenties, omdat de wet dat eist. Artikel 39 van de Digital Services Act van de EU, Verordening (EU) 2022/2065, geldt voor zeer grote onlineplatforms. Het vraagt elk daarvan een openbaar, doorzoekbaar register van zijn advertenties bij te houden, ook toegankelijk via API's, zolang een advertentie loopt en tot een jaar nadat die voor het laatst is getoond. Het register moet minstens bevatten:

• de inhoud van de advertentie, met het product, de dienst of het merk;
• de persoon namens wie de advertentie wordt getoond, en de persoon die ervoor betaalde als dat iemand anders is;
• de periode waarin de advertentie is getoond;
• of de advertentie op bepaalde groepen was gericht en, zo ja, de belangrijkste parameters, uitsluitingen inbegrepen;
• het totale aantal bereikte mensen en, waar relevant, de aantallen per lidstaat voor de beoogde groepen.

We lazen de verordening op 23 oktober 2026 op EUR-Lex. De helppagina van Meta zegt dat de bibliotheek advertenties die in de EU een vertoning opleveren toont en archiveert vanwege de Digital Services Act, en hetzelfde doet voor het VK als eigen toezegging. Een advertentie die in de EU of het VK is weergegeven, toont dus het bereik en de targeting, en een EU-advertentie noemt ook de adverteerder en de betaler. Alleen advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek tonen uitgaven en vertoningen, als bandbreedtes. Op onze pagina over Alternatief voor de Facebook Ad Library staat wat de bibliotheek van Meta per soort advertentie toont.

Voor een e-commercemerk dat in Europa verkoopt, zijn dit de rijkste data die de bibliotheek geeft: hoeveel mensen een advertentie daar bereikte, uitgesplitst naar leeftijd, geslacht en land, en wie de advertentie beoogde. Zoek je een Amerikaans merk dat alleen in eigen land adverteert, dan krijg je de creative, de pagina en een startdatum. In onze woordenlijst staat wat advertentiebereik meet.

Wat de Facebook Ad Library niet toont

De bibliotheek is gebouwd voor transparantie, en onderzoek vraagt om andere doorsneden. Dit vind je er niet in:

• Hoe lang een advertentie al loopt, als sortering of filter. Je sorteert op vertoningen of op datum, en een actieve advertentie toont alleen de dag waarop hij begon. Om de advertenties te vinden die blijven lopen, tel je zelf de dagen, kaart voor kaart.
• Uitgaven en vertoningen van de meeste advertenties. Alleen advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek tonen ze, als bandbreedtes.
• Bereik van commerciële advertenties buiten de EU en het VK. Alleen advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek tonen daar een uitsplitsing van het bereik.
• De meeste gestopte advertenties. Een advertentie die de EU of het VK nooit bereikte en niet politiek is, verdwijnt uit de bibliotheek zodra hij stopt.
• Resultaten. Geen klikken, geen conversies en geen verkopen, bij geen enkele advertentie.
• De winkel achter de advertentie. Je volgt de link en beoordeelt de winkel zelf.

Meta heeft ook een Ad Library API voor advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek en voor advertenties die in de EU worden weergegeven, volgens de pagina over Ad Library-tools in het Transparantiecentrum, gecontroleerd op 23 oktober 2026. Onze gids over een advertentiebibliotheek-API vergelijkt de API van Meta met een API die is gebouwd voor e-commerceonderzoek.

Zo onderzoek je Facebook-advertenties op schaal

Gebruik de bibliotheek van Meta om één advertentie of één pagina te controleren: de bibliotheek is gratis en het officiële archief. Moet je veel advertenties vergelijken, ze rangschikken op hoe lang ze lopen of ze aan winkels koppelen, dan doet een onderzoekstool dat deel. Onze pagina over Alternatief voor de Facebook Ad Library zet de twee naast elkaar, rij voor rij.

Open in SellWinners de pagina Advertenties in Verkennen en blijf op het tabblad Meta. Elke controle hierboven heeft daar een filter of een sortering:

• Looptijd. Zet Dagen actief op minstens 30 en sorteer op Langstlopend, zodat de advertenties die blijven lopen eerst komen.
• Eén concurrent. Typ de winkel of de Facebook-pagina in het veld Merk om alle advertenties van dat merk te tonen, gesorteerd zoals jij wilt. Om de merken eerst te vinden, toont het zoeken op adverteerder topadverteerders op Facebook in een niche.
• Gestopte advertenties. Zet Status op inactief, of op alle.
• Bereik en uitgaven. Advertenties die in de EU en het VK worden getoond, hebben hun bereik en een geschatte uitgave. De uitgaven zijn een schatting, nuttig om advertenties te vergelijken, geen gecontroleerd cijfer.
• De advertentie in zijn geheel. Open een advertentie voor de tekst, het videotranscript en de hook, het bereik dag voor dag en een tabblad Winkel dat naar de winkel leidt waarnaar de advertentie linkt.

De resultaten omvatten Facebook en Instagram samen, zonder plaatsingsfilter, dus je kunt niet alleen Instagram-advertenties overhouden. Google- en TikTok-advertenties staan naast die van Meta in dezelfde advertentie-spytool.

Open actieve Meta-advertenties, langstlopende eerst

Meta-advertenties hebben in totaal 111 filters. Met het Free-abonnement toont de pagina van elke winkel in Verkennen de Meta-advertenties van de eigen pagina's van de winkel; het zoeken over alle merken heen, met de filters en sorteringen, hoort bij betaalde abonnementen. Het Free-abonnement omvat de web-app en de MCP-server (150 credits per maand), zonder de API. Via de MCP-server voert een AI-agent zoals Claude dezelfde zoekopdrachten naar Meta-advertenties uit met search_ads. Zie de pagina Meta-advertentiebibliotheek voor elk filter en elke sortering. Vergelijk Free met de betaalde abonnementen om te zien wat elk abonnement bevat.

Meta, Facebook en Instagram zijn handelsmerken van Meta Platforms, Inc. SellWinners is niet gelieerd aan Meta.