Come usare la Libreria inserzioni di Facebook: ricerca, filtri e cosa nasconde

La Libreria inserzioni di Facebook è l'archivio pubblico e consultabile di Meta degli annunci che girano sulle sue app. Se il termine ti è nuovo, parti da che cos'è una libreria di annunci. Questa guida percorre la libreria così com'era il 23 ottobre 2026: come aprirla, come cercare, quali filtri impostare, come leggere un annuncio e dove si fermano i suoi dati.

Come aprire e usare la Libreria inserzioni di Facebook senza un account

Vai su facebook.com/ads/library da qualsiasi browser. La pagina indica cosa contiene la libreria:

• tutti gli annunci attivi in questo momento sulle app di Meta;
• gli annunci su temi sociali, elezioni o politica pubblicati negli ultimi sette anni;
• gli annunci pubblicati in qualsiasi paese dell'UE nell'ultimo anno;
• gli annunci pubblicati nel Regno Unito nell'ultimo anno e dopo il 1° luglio 2025.

Non ti serve un account Facebook. Le FAQ della libreria dicono che chiunque può esplorarla con o senza account, e noi abbiamo eseguito ogni ricerca di questa guida senza aver effettuato l'accesso. Alcune cose richiedono invece l'accesso: segnalare un annuncio, vedere contenuti per adulti e scaricare una ricerca, operazione che chiede anche di accettare i termini di Meta. La pagina di assistenza di Meta aggiunge che la creatività di un annuncio con limiti di età, come uno per alcolici o gioco d'azzardo, resta nascosta alle persone minorenni o che non hanno effettuato l'accesso.

La libreria è quasi in tempo reale. Meta afferma che un annuncio compare entro 24 ore dalla sua prima impression, e anche le modifiche a un annuncio compaiono entro 24 ore.

Come cercare nella Libreria inserzioni di Facebook per parola chiave o inserzionista

La casella di ricerca resta bloccata finché non imposti due cose. Poi scegli tra due tipi di ricerca.

1. Scegli un paese. Il selettore del paese mantiene gli annunci mostrati in quel paese. Scegli Tutti per cercare in tutti i paesi insieme.
2. Scegli una categoria di annunci. Le opzioni dipendono dal paese. Tutti gli annunci e Temi sociali, elezioni o politica ci sono sempre, e alcuni paesi, come gli Stati Uniti, aggiungono Alloggi, Occupazione e Prodotti e servizi finanziari. Per la ricerca di prodotti e concorrenti, scegli Tutti gli annunci.
3. Scrivi una parola chiave. Per impostazione predefinita la libreria cerca le tue parole in qualsiasi ordine. Metti una frase tra virgolette per cercarla parola per parola. La pagina di assistenza di Meta dice che una parola chiave restituisce gli annunci che la contengono, e anche gli annunci delle Pagine il cui nome la contiene.
4. Oppure scegli un inserzionista. Mentre scrivi, sotto la casella si apre un elenco. La prima riga propone di cercare la frase esatta. Sotto, un elenco Inserzionisti mostra le Pagine corrispondenti con il loro handle e il numero di follower. Scegline una per vedere solo gli annunci di quella Pagina.

Quali filtri ha la Libreria inserzioni di Facebook?

Sopra i risultati ci sono due pulsanti, Filtri e Ordina per. Paese e categoria di annunci restano in cima alla pagina, accanto alla casella di ricerca. Il pannello Filtri ne contiene altri sei.

Ordina per ha due criteri: Impression, dal più alto al più basso, che è quello predefinito, e Più recenti. Non esiste un ordinamento in base alla durata di un annuncio. Per gli annunci su temi sociali, elezioni o politica, la pagina di assistenza di Meta elenca altri filtri, come la dichiarazione di responsabilità, la distribuzione per regione e la dimensione stimata del pubblico.

Come leggere un annuncio nella Libreria inserzioni

Ogni risultato è una scheda. Sopra la creatività mostra alcune righe che dicono più di quanto sembrino:

• Attivo o Inattivo. Indica se l'annuncio è attivo oggi.
• ID libreria. Il numero dell'annuncio nella libreria. Citalo quando condividi l'annuncio con un collega.
• Avviato il. La data in cui l'annuncio è iniziato. Un annuncio inattivo mostra invece la prima e l'ultima data.
• Piattaforme. Icone delle app di Meta su cui è pubblicato l'annuncio.
• Trasparenza UE. L'annuncio ha raggiunto l'UE, quindi i suoi dettagli contengono più dati (vedi sotto).
• Questo annuncio ha più versioni. L'annuncio esiste in più versioni della creatività o del testo.
• 2 annunci usano questa creatività e questo testo. L'inserzionista pubblica la stessa creatività e lo stesso testo come più annunci, e il pulsante della scheda riporta Vedi dettagli riepilogativi.

Due letture contano per la ricerca. Un annuncio partito settimane fa e ancora attivo è uno per cui l'inserzionista continua a pagare. Una creatività pubblicata come più annunci è una che l'inserzionista ha scelto di pubblicare di nuovo. Nessuna delle due prova che l'annuncio faccia guadagnare, ma entrambe meritano un'occhiata più da vicino. Premi Vedi dettagli dell'annuncio per aprire la scheda completa. Per un annuncio che ha raggiunto l'UE, aggiunge le sezioni Trasparenza per località, Informazioni sull'inserzionista e Inserzionista e chi ha pagato.

Vedi tutti gli annunci che un concorrente pubblica su Facebook

Per vedere gli annunci Facebook di un concorrente, usa la ricerca per inserzionista e non una ricerca per parola chiave, così gli annunci di altri marchi restano fuori.

1. Imposta il paese su Tutti, oppure sul mercato che hai in comune con il concorrente, e la categoria su Tutti gli annunci.
2. Scrivi il nome del marchio e scegli la sua Pagina sotto Inserzionisti. Controlla l'handle e il numero di follower, perché le Pagine dei fan e gli imitatori possono avere lo stesso nome.
3. La vista della Pagina si apre con un conteggio dei risultati, una scheda Annunci e una scheda Informazioni. Il filtro Stato di attività parte su Annunci attivi.
4. Rimuovi quel filtro, oppure imposta Stato di attività su Annunci inattivi, per aggiungere gli annunci interrotti che la libreria ha conservato.
5. Ordina per Più recenti per vedere cosa ha lanciato per ultimo il marchio. Usa Piattaforma e Tipo di media per separare i suoi annunci Instagram da quelli Facebook, o i suoi video dalle sue immagini.
6. Apri la scheda Informazioni per la storia della Pagina. La pagina di assistenza di Meta dice che la libreria mostra quando è stata creata una Pagina e come è cambiato il suo nome.

Valgono tre limiti. La libreria lavora su una Pagina alla volta, quindi un marchio che fa pubblicità da più Pagine richiede una ricerca per ogni Pagina. I post dei creator con l'etichetta di partnership a pagamento non sono nella ricerca degli annunci: stanno in una ricerca separata dei contenuti brandizzati, che copre i contenuti creati dal 17 agosto 2023 in poi e chiede di scegliere Facebook o Instagram e un intervallo di date. Infine, un annuncio interrotto compare solo se la libreria lo ha conservato, il che, fuori dagli annunci politici, significa che ha raggiunto l'UE o il Regno Unito.

Una volta che hai gli annunci, il lavoro è leggerli: angolazioni, offerte, hook e landing page. Il nostro articolo sull'analisi degli annunci Meta di un concorrente copre quel passaggio, e la nostra guida, analisi della concorrenza e-commerce, affianca gli annunci al negozio, ai suoi prodotti e alle sue email.

Annunci UE: copertura, targeting e chi ha pagato

Gli annunci distribuiti nell'UE mostrano più di qualsiasi altro annuncio commerciale, perché lo impone la legge. L'articolo 39 del Digital Services Act dell'UE, il Regolamento (UE) 2022/2065, si applica alle piattaforme online di dimensioni molto grandi. Chiede a ciascuna di tenere un archivio pubblico e consultabile dei propri annunci, accessibile anche tramite API, finché un annuncio è attivo e fino a un anno dopo l'ultima volta in cui è stato mostrato. L'archivio deve contenere almeno:

• il contenuto dell'annuncio, con il prodotto, il servizio o il marchio;
• la persona per conto della quale viene mostrato e, se è un'altra, la persona che lo ha pagato;
• il periodo durante il quale è stato mostrato;
• se si rivolgeva a gruppi specifici e, in caso affermativo, i parametri principali, comprese le esclusioni;
• il numero totale di persone raggiunte e, se pertinente, i dati per Stato membro per i gruppi destinatari.

Abbiamo letto il regolamento su EUR-Lex il 23 ottobre 2026. La pagina di assistenza di Meta dice che la libreria mostra e archivia gli annunci che generano un'impression nell'UE in virtù del Digital Services Act, e fa lo stesso per il Regno Unito come impegno proprio. Quindi un annuncio distribuito nell'UE o nel Regno Unito mostra la sua copertura e il suo targeting, e un annuncio UE indica anche l'inserzionista e chi ha pagato. Solo gli annunci su temi sociali, elezioni o politica mostrano spesa e impression, sotto forma di intervalli. Cosa mostra la libreria di Meta per ogni tipo di annuncio è illustrato nella nostra pagina: alternativa alla Libreria inserzioni di Facebook.

Per un marchio e-commerce che vende in Europa, questi sono i dati più ricchi che offre la libreria: quante persone ha raggiunto lì un annuncio, suddivise per età, genere e paese, e a chi era rivolto. Se cerchi un marchio statunitense che fa pubblicità solo in patria, ottieni la creatività, la Pagina e una data di inizio. Il nostro glossario spiega cosa misura la copertura degli annunci.

Cosa non mostra la Libreria inserzioni di Facebook

La libreria è costruita per la trasparenza, e la ricerca richiede altri tagli. Ecco cosa non ci troverai:

• Da quanto tempo un annuncio è attivo, come ordinamento o filtro. Ordini per impression o per data, e un annuncio attivo mostra solo il giorno in cui è iniziato. Per trovare gli annunci che sono durati, conti tu i giorni, una scheda alla volta.
• Spesa e impression per la maggior parte degli annunci. Li mostrano solo gli annunci su temi sociali, elezioni o politica, sotto forma di intervalli.
• La copertura degli annunci commerciali fuori dall'UE e dal Regno Unito. Altrove solo gli annunci su temi sociali, elezioni o politica mostrano una copertura suddivisa.
• La maggior parte degli annunci interrotti. Un annuncio che non ha mai raggiunto l'UE o il Regno Unito e non è politico esce dalla libreria quando si ferma.
• I risultati. Nessun clic, nessuna conversione e nessuna vendita, per nessun annuncio.
• Il negozio dietro l'annuncio. Segui il link e giudichi tu stesso il negozio.

Meta gestisce anche un'API della Libreria inserzioni per gli annunci su temi sociali, elezioni o politica e per gli annunci distribuiti nell'UE, secondo la pagina del suo Centro per la trasparenza sugli strumenti della Libreria inserzioni, verificata il 23 ottobre 2026. Il confronto con un'API pensata per la ricerca e-commerce è nella nostra guida: API della libreria di annunci.

Come analizzare gli annunci Facebook su larga scala

Usa la libreria di Meta per controllare un annuncio o una Pagina: è gratuita ed è il registro ufficiale. Quando devi confrontare molti annunci, classificarli in base alla durata o collegarli ai negozi, a questa parte pensa uno strumento di ricerca. Le due soluzioni sono messe a confronto, riga per riga, nella nostra pagina: alternativa alla Libreria inserzioni di Facebook.

In SellWinners, apri Annunci in Esplora e resta sulla scheda Meta. Ogni verifica qui sopra ha lì un filtro o un ordinamento:

• Durata. Imposta Giorni di attività su almeno 30 e ordina per Attivi da più tempo, così gli annunci che sono durati vengono per primi.
• Un concorrente. Scrivi il suo negozio o la sua pagina Facebook nel campo Marchio per elencare tutti gli annunci di quel marchio, ordinati come vuoi. Per trovare prima i marchi, la ricerca inserzionisti elenca principali inserzionisti Facebook di una nicchia.
• Annunci interrotti. Imposta Stato su inattivi, oppure su tutti.
• Copertura e spesa. Gli annunci mostrati nell'UE e nel Regno Unito riportano la loro copertura e una spesa stimata. La spesa è una stima, utile per confrontare gli annunci, non una cifra certificata.
• L'annuncio per intero. Apri un annuncio per vederne il testo, la trascrizione del video e l'hook, la copertura giorno per giorno e una scheda Negozio che porta al negozio a cui rimanda.

I risultati coprono Facebook e Instagram insieme, senza un filtro per posizionamento, quindi non puoi tenere solo gli annunci Instagram. Gli annunci Google e TikTok si trovano accanto a quelli di Meta, in un unico posto: strumento spia per annunci.

Apri gli annunci Meta attivi, dai più longevi

I filtri per gli annunci Meta sono 111 in tutto. Con il piano Free, la pagina di ogni negozio in Esplora elenca gli annunci Meta delle sue pagine; la ricerca tra tutti i marchi, con i suoi filtri e ordinamenti, fa parte dei piani a pagamento. Il piano Free include l'app web e il server MCP (150 crediti al mese), senza l'API. Tramite il server MCP, un agente IA come Claude esegue le stesse ricerche sugli annunci Meta con search_ads. Nella pagina libreria inserzioni Meta trovi ogni filtro e ordinamento. Confronta Free con i piani a pagamento per vedere cosa include ogni piano.

Meta, Facebook e Instagram sono marchi di Meta Platforms, Inc. SellWinners non è affiliato a Meta.