Una landing page è qualsiasi pagina su cui un clic porta qualcuno. Per i negozi online di solito è una pagina prodotto, ma può anche essere una collezione, la homepage o una pagina creata per un'offerta, come un bundle o una promozione.
L'annuncio si guadagna il clic; la landing page si guadagna la vendita. Pagare traffico che arriva su una pagina lenta, confusa o incoerente con il messaggio è un modo rapido per sprecare la spesa pubblicitaria. Controlla queste quattro cose:
- Coerenza del messaggio: la pagina ripete la promessa, il prodotto e l'offerta dell'annuncio.
- Velocità: gran parte del traffico dagli annunci social arriva da smartphone, quindi testa la pagina su un telefono con una connessione mobile.
- Prove: recensioni, foto del prodotto in uso e garanzie chiare.
- Un passo successivo chiaro: una sola call to action evidente, con prezzo, spedizione e tempi di consegna facili da trovare.
Errori comuni: mandare ogni annuncio alla homepage, testare solo da desktop e cambiare la pagina e gli annunci contemporaneamente, così non sai quale modifica ha funzionato.
Per vedere dove i concorrenti mandano il loro traffico, controlla le landing page a cui puntano i loro annunci nella pagina Libreria annunci Meta, oppure segui come cambiano le landing page di un marchio monitorato nel Monitoraggio marchi.