So nutzen Sie die Facebook-Werbebibliothek: Suche, Filter und was sie ausblendet

Die Facebook-Werbebibliothek ist das öffentliche, durchsuchbare Archiv der Anzeigen, die in den Apps von Meta laufen. Wenn Ihnen der Begriff neu ist, beginnen Sie mit der Erklärung, was eine Anzeigenbibliothek ist. Dieser Ratgeber führt durch die Bibliothek, wie sie am 23. Oktober 2026 funktionierte: wie Sie sie öffnen, wie Sie darin suchen, welche Filter Sie setzen, wie Sie eine Anzeige lesen und wo ihre Daten enden.

So öffnen und nutzen Sie die Facebook-Werbebibliothek ohne Konto

Rufen Sie in einem beliebigen Browser facebook.com/ads/library auf. Die Seite nennt, was die Bibliothek enthält:

• jede Anzeige, die gerade in den Apps von Meta läuft;
• Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik, die in den letzten sieben Jahren liefen;
• Anzeigen, die im vergangenen Jahr irgendwo in der EU liefen;
• Anzeigen, die im vergangenen Jahr und nach dem 1. Juli 2025 im Vereinigten Königreich liefen.

Sie brauchen kein Facebook-Konto. Die FAQ der Bibliothek selbst sagt, dass jeder sie mit oder ohne Konto erkunden kann, und wir haben jede Suche in diesem Ratgeber ohne Anmeldung durchgeführt. Einige Dinge erfordern aber eine Anmeldung: eine Anzeige zu melden, nicht jugendfreie Inhalte anzusehen und eine Suche herunterzuladen, wobei Sie außerdem den Bedingungen von Meta zustimmen müssen. Die Hilfeseite von Meta ergänzt, dass das Creative einer altersbeschränkten Anzeige, etwa für Alkohol oder Glücksspiel, für Minderjährige und nicht angemeldete Personen verborgen bleibt.

Die Bibliothek ist nahezu live. Meta gibt an, dass eine Anzeige innerhalb von 24 Stunden nach ihrer ersten Impression erscheint und Änderungen an einer Anzeige ebenfalls innerhalb von 24 Stunden sichtbar werden.

So suchen Sie in der Facebook-Werbebibliothek nach Stichwort oder nach Werbetreibenden

Das Suchfeld bleibt gesperrt, bis Sie zwei Dinge festgelegt haben. Danach wählen Sie zwischen zwei Arten der Suche.

1. Wählen Sie ein Land. Die Länderauswahl behält die Anzeigen, die in diesem Land gezeigt wurden. Wählen Sie Alle, um alle Länder auf einmal zu durchsuchen.
2. Wählen Sie eine Anzeigenkategorie. Die Auswahl hängt vom Land ab. »Alle Anzeigen« und »Gesellschaftliche Themen, Wahlen oder Politik« sind immer dabei, und einige Länder, etwa die USA, ergänzen »Wohnen«, »Beschäftigung« und »Finanzprodukte und -dienstleistungen«. Wählen Sie für die Produkt- und Wettbewerberrecherche »Alle Anzeigen«.
3. Geben Sie ein Stichwort ein. Standardmäßig gleicht die Bibliothek Ihre Wörter in beliebiger Reihenfolge ab. Setzen Sie eine Wortgruppe in Anführungszeichen, um sie wortgenau zu suchen. Die Hilfeseite von Meta sagt, dass ein Stichwort Anzeigen liefert, die es enthalten, und auch Anzeigen von Seiten, deren Name es enthält.
4. Oder wählen Sie einen Werbetreibenden. Während Sie tippen, öffnet sich unter dem Feld eine Liste. Ihre erste Zeile bietet an, nach der genauen Wortgruppe zu suchen. Darunter zeigt die Liste »Werbetreibende« passende Seiten mit ihrem Handle und ihrer Followerzahl. Wählen Sie eine aus, um nur die Anzeigen dieser Seite zu sehen.

Welche Filter hat die Facebook-Werbebibliothek?

Über den Ergebnissen sitzen zwei Schaltflächen, Filter und Sortieren nach. Land und Anzeigenkategorie bleiben oben auf der Seite, neben dem Suchfeld. Der Bereich »Filter« enthält sechs weitere.

»Sortieren nach« hat zwei Reihenfolgen: »Impressionen, absteigend«, was die Voreinstellung ist, und »Neueste«. Eine Reihenfolge nach der Laufzeit einer Anzeige gibt es nicht. Für Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik nennt die Hilfeseite von Meta weitere Filter, etwa den Disclaimer, die Ausspielung nach Region und die geschätzte Zielgruppengröße.

So lesen Sie eine Anzeige in der Werbebibliothek

Jedes Ergebnis ist eine Karte. Über dem Creative zeigt sie einige Zeilen, die mehr verraten, als es scheint:

• Aktiv oder Inaktiv. Ob die Anzeige heute läuft.
• Bibliotheks-ID. Die Nummer der Anzeige in der Bibliothek. Geben Sie sie an, wenn Sie die Anzeige mit einem Teammitglied teilen.
• Gestartet am. Das Datum, an dem die Anzeige gestartet ist. Eine inaktive Anzeige zeigt stattdessen ihr erstes und ihr letztes Datum.
• Plattformen. Symbole für die Meta-Apps, auf denen die Anzeige läuft.
• EU-Transparenz. Die Anzeige hat die EU erreicht, daher enthalten ihre Details mehr Daten (siehe unten).
• Diese Anzeige hat mehrere Versionen. Die Anzeige gibt es in mehreren Versionen von Creative oder Text.
• 2 Anzeigen verwenden dieses Creative und diesen Text. Der Werbetreibende schaltet dasselbe Creative und denselben Text als mehrere Anzeigen, und die Schaltfläche der Karte heißt »Zusammenfassende Details ansehen«.

Für die Recherche sind zwei Lesarten wichtig. Eine Anzeige, die vor Wochen gestartet ist und noch aktiv ist, ist eine, für die der Werbetreibende weiter bezahlt. Ein Creative, das als mehrere Anzeigen läuft, hat der Werbetreibende bewusst erneut geschaltet. Beides beweist nicht, dass die Anzeige Geld verdient, aber beides verdient einen genaueren Blick. Klicken Sie auf »Anzeigendetails ansehen«, um die vollständige Karte zu öffnen. Bei einer Anzeige, die die EU erreicht hat, kommen die Abschnitte »Transparenz nach Standort«, »Über den Werbetreibenden« und »Werbetreibender und Zahler« hinzu.

Alle Anzeigen eines Wettbewerbers auf Facebook ansehen

Um die Facebook-Anzeigen eines Wettbewerbers zu sehen, nutzen Sie die Werbetreibenden-Suche statt einer Stichwortsuche, damit Anzeigen anderer Marken draußen bleiben.

1. Stellen Sie das Land auf Alle ein oder auf den Markt, den Sie mit dem Wettbewerber teilen, und die Kategorie auf »Alle Anzeigen«.
2. Geben Sie den Namen der Marke ein und wählen Sie ihre Seite unter »Werbetreibende«. Prüfen Sie Handle und Followerzahl, denn Fanseiten und Nachahmer können denselben Namen tragen.
3. Die Ansicht der Seite öffnet sich mit der Anzahl der Ergebnisse, einem Tab »Anzeigen« und einem Tab »Info«. Der Filter »Aktiver Status« steht anfangs auf »Aktive Anzeigen«.
4. Entfernen Sie diesen Filter oder setzen Sie »Aktiver Status« auf »Inaktive Anzeigen«, um die gestoppten Anzeigen zu ergänzen, die die Bibliothek aufbewahrt hat.
5. Sortieren Sie nach »Neueste«, um zu sehen, was die Marke zuletzt gestartet hat. Nutzen Sie »Plattform« und »Medientyp«, um ihre Instagram-Anzeigen von ihren Facebook-Anzeigen zu trennen oder ihre Videos von ihren Bildern.
6. Öffnen Sie den Tab »Info« für den Hintergrund der Seite. Die Hilfeseite von Meta sagt, dass die Bibliothek zeigt, wann eine Seite erstellt wurde und wie sich ihr Name geändert hat.

Es gelten drei Einschränkungen. Die Bibliothek arbeitet jeweils mit einer Seite, sodass eine Marke, die über mehrere Seiten wirbt, pro Seite eine eigene Suche braucht. Creator-Beiträge mit dem Label für bezahlte Partnerschaften sind nicht in der Anzeigensuche enthalten: Sie stehen in einer separaten Suche nach Branded Content, die Inhalte abdeckt, die am oder nach dem 17. August 2023 erstellt wurden, und verlangt, dass Sie Facebook oder Instagram und einen Zeitraum wählen. Und eine gestoppte Anzeige erscheint nur, wenn die Bibliothek sie aufbewahrt hat, was außerhalb politischer Anzeigen bedeutet, dass sie die EU oder das Vereinigte Königreich erreicht hat.

Sobald Sie die Anzeigen haben, besteht die Arbeit darin, sie zu lesen: die Ansätze, Angebote, Hooks und Landingpages. Unser Beitrag zur Analyse der Meta-Anzeigen eines Wettbewerbers behandelt diesen Schritt, und unser Ratgeber E-Commerce-Wettbewerbsanalyse zeigt die Anzeigen neben dem Shop, seinen Produkten und seinen E-Mails.

EU-Anzeigen: Reichweite, Targeting und wer bezahlt hat

In der EU ausgelieferte Anzeigen zeigen mehr als alle anderen kommerziellen Anzeigen, weil das Gesetz es verlangt. Artikel 39 des Digital Services Act der EU, Verordnung (EU) 2022/2065, gilt für sehr große Online-Plattformen. Er verlangt von jeder, ein öffentliches, durchsuchbares Archiv ihrer Anzeigen zu führen, das auch über APIs zugänglich ist, solange eine Anzeige läuft und bis ein Jahr nach ihrer letzten Ausspielung. Das Archiv muss mindestens enthalten:

• den Inhalt der Anzeige, mit dem Produkt, der Dienstleistung oder der Marke;
• die Person, in deren Namen sie gezeigt wird, und die Person, die dafür bezahlt hat, wenn das jemand anderes ist;
• den Zeitraum, in dem sie gezeigt wurde;
• ob sie bestimmte Gruppen angesprochen hat und, wenn ja, die wichtigsten Parameter, einschließlich der Ausschlüsse;
• die Gesamtzahl der erreichten Personen und, soweit relevant, die Zahlen je Mitgliedstaat für die angesprochenen Gruppen.

Wir haben die Verordnung am 23. Oktober 2026 auf EUR-Lex gelesen. Die Hilfeseite von Meta sagt, dass die Bibliothek Anzeigen, die in der EU eine Impression erzielen, aufgrund des Digital Services Act anzeigt und archiviert und dasselbe für das Vereinigte Königreich als eigene Selbstverpflichtung tut. Eine in der EU oder im Vereinigten Königreich ausgelieferte Anzeige zeigt also ihre Reichweite und ihr Targeting, und eine EU-Anzeige nennt außerdem den Werbetreibenden und den Zahler. Nur Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik zeigen Ausgaben und Impressionen, als Spannen. Unsere Seite Facebook-Werbebibliothek-Alternative legt dar, was die Bibliothek von Meta bei jeder Art von Anzeige zeigt.

Für eine E-Commerce-Marke, die in Europa verkauft, sind das die reichhaltigsten Daten, die die Bibliothek liefert: wie viele Menschen eine Anzeige dort erreicht hat, aufgeteilt nach Alter, Geschlecht und Land, und wen sie angesprochen hat. Wenn Sie eine US-Marke suchen, die nur im eigenen Land wirbt, erhalten Sie das Creative, die Seite und ein Startdatum. Unser Glossar erklärt, was die Anzeigenreichweite misst.

Was die Facebook-Werbebibliothek nicht zeigt

Die Bibliothek ist für Transparenz gebaut, und die Recherche braucht andere Auswertungen. Das finden Sie in ihr nicht:

• Die Laufzeit einer Anzeige als Sortierung oder Filter. Sie sortieren nach Impressionen oder nach Datum, und eine aktive Anzeige zeigt nur den Tag ihres Starts. Um die Anzeigen zu finden, die sich gehalten haben, zählen Sie die Tage selbst, Karte für Karte.
• Ausgaben und Impressionen für die meisten Anzeigen. Nur Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik zeigen sie, als Spannen.
• Reichweite für kommerzielle Anzeigen außerhalb der EU und des Vereinigten Königreichs. Nur Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik zeigen anderswo eine aufgeteilte Reichweite.
• Die meisten gestoppten Anzeigen. Eine Anzeige, die nie die EU oder das Vereinigte Königreich erreicht hat und nicht politisch ist, verlässt die Bibliothek, sobald sie gestoppt wird.
• Ergebnisse. Keine Klicks, keine Conversions und keine Verkäufe, für keine Anzeige.
• Der Shop hinter der Anzeige. Sie folgen dem Link und beurteilen den Shop selbst.

Meta betreibt außerdem eine Ad Library API für Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik und für in der EU ausgelieferte Anzeigen, laut seiner Seite im Transparency Center zu den Tools der Ad Library, geprüft am 23. Oktober 2026. Unser Ratgeber Ad-Library-API vergleicht sie mit einer API, die für die E-Commerce-Recherche gebaut ist.

So recherchieren Sie Facebook-Anzeigen in großem Umfang

Nutzen Sie die Bibliothek von Meta, um eine Anzeige oder eine Seite zu prüfen: Sie ist kostenlos und das offizielle Archiv. Wenn Sie viele Anzeigen vergleichen, nach ihrer Laufzeit ordnen oder mit Shops verbinden müssen, übernimmt ein Recherchetool diesen Teil. Unsere Seite Facebook-Werbebibliothek-Alternative stellt die beiden Zeile für Zeile nebeneinander.

Öffnen Sie in SellWinners unter Entdecken die Seite Anzeigen und bleiben Sie im Tab Meta. Jede der Prüfungen oben hat dort einen Filter oder eine Sortierung:

• Laufzeit. Setzen Sie »Tage aktiv« auf mindestens 30 und sortieren Sie nach »Längste Laufzeit«, damit die Anzeigen, die sich gehalten haben, zuerst kommen.
• Ein Wettbewerber. Geben Sie im Feld »Marke« seinen Shop oder seine Facebook-Seite ein, um jede Anzeige dieser Marke aufzulisten, so sortiert, wie Sie es möchten. Um die Marken zuerst zu finden, listet die Werbetreibenden-Suche Top-Facebook-Werbetreibende einer Nische auf.
• Gestoppte Anzeigen. Setzen Sie »Status« auf inaktiv oder auf alle.
• Reichweite und Ausgaben. In der EU und im Vereinigten Königreich gezeigte Anzeigen tragen ihre Reichweite und geschätzte Ausgaben. Die Ausgaben sind eine Schätzung, nützlich für den Vergleich von Anzeigen, aber keine geprüfte Zahl.
• Die Anzeige im Detail. Öffnen Sie eine Anzeige für ihren Text, ihr Video-Transkript und ihren Hook, ihre Reichweite Tag für Tag und einen Tab »Shop«, der zu dem Shop führt, auf den sie verlinkt.

Die Ergebnisse umfassen Facebook und Instagram gemeinsam, ohne Platzierungsfilter, sodass Sie nicht nur Instagram-Anzeigen behalten können. Google- und TikTok-Anzeigen stehen neben denen von Meta in ein und demselben Tool (Ad-Spy-Tool).

Aktive Meta-Anzeigen öffnen, längste Laufzeit zuerst

Für Meta-Anzeigen gibt es insgesamt 111 Filter. Im Tarif Free listet die Seite jedes Shops in Entdecken die Meta-Anzeigen seiner eigenen Seiten auf; die Suche über alle Marken, mit ihren Filtern und Sortierungen, gibt es in kostenpflichtigen Tarifen. Der Tarif Free umfasst die Web-App und den MCP-Server (150 Credits pro Monat), ohne die API. Über den MCP-Server führt ein KI-Agent wie Claude dieselben Meta-Anzeigensuchen mit search_ads aus. Alle Filter und Sortierungen finden Sie auf der Seite Meta-Anzeigenbibliothek. Tarif Free mit den kostenpflichtigen Tarifen vergleichen, um zu sehen, was jeder Tarif enthält.

Meta, Facebook und Instagram sind Marken von Meta Platforms, Inc. SellWinners ist nicht mit Meta verbunden.