用户生成内容（UGC）是由使用商品的人制作的、关于该商品的内容：评价、照片、开箱视频和推荐。在电商广告中，这个词也指品牌付费请达人以同样随意的第一人称风格拍摄的视频。
UGC 之所以有效，是因为它看起来就像人们平时刷到的帖子，感觉更像推荐而不是广告。它在真实场景中展示商品，回答了精致棚拍照片留下的疑问。
- 向达人说明痛点、核心卖点和开头钩子，但让他们用自己的话来表达。
- 要求每个视频提供多个开头钩子和版本，以便测试。
- 在商品页和广告中都使用真实的顾客评价和照片。
- 在把达人的视频作为广告投放之前，先取得书面使用授权。
常见错误：脚本过于死板，视频听起来仍然像广告；所有内容都用同一位达人；以及把付费内容包装成无偿评价。请遵守各平台和各国家的信息披露规定。
想了解您所在细分市场的品牌如何使用 UGC，可以在广告库中搜索视频广告并阅读文字稿，或在品牌追踪中查看哪些合作方在为某个品牌投放广告。